25 mai 2017

Il y a une semaine, le jeudi 18 mai, moins de deux heures après avoir inauguré avec fierté une installation au sein du Times Square Design Pavilion présentant ma marque ATTACHE-MOI et quatre parfums créés en collaboration entre artistes et parfumeurs ces dernières années, j'ai été témoin du drame qui s'est déroulé sur le trottoir d'en face. La voiture roulait à toute vitesse, les corps gisaient au sol. Juste sous mes yeux.

Le pavillon du design de Times Square et ses alentours ont immédiatement fermé leurs portes. La nuit a été difficile. Le vendredi matin, nous avons reçu un avis de réouverture du pavillon et on nous a demandé de revenir. J'ai réalisé que je ne pouvais pas le faire, parler de parfums, d'art, de beauté et vendre mes parfums. Cela me semblait déplacé.

Et si l'on créait une expérience cathartique, pour les New-Yorkais travaillant dans le quartier, pour les visiteurs et pour moi-même ? J'ai alors décidé de transformer le stand « Capsule temporelle » initialement prévu en un espace d'échange avec le public, et non plus en une vitrine de « produits » à vendre. Cela rappelait d'une certaine manière les installations dans l'espace public de l'artiste Jochen Gerz, avec qui j'ai collaboré au début des années 2000 entre la France, l'Allemagne et l'Angleterre. À chaque personne entrant sous le dôme, je demandais de fermer les yeux et de sentir nos quatre diffuseurs de parfum. Si une préférence s'installait, quels souvenirs évoquaient-ils ? Où se sentaient-ils transportés ?

Chaque réponse était écrite individuellement sur un petit morceau de papier, fixé à la structure. Avec le ruban assorti, j'en nouais un à leur poignet, accompagné d'une vaporisation du parfum qui les transportait loin de Times Square. J'ai commencé un blog sur Instagram, @attachemoiparfums, pour documenter le processus. Il y a encore des dizaines de photos que je n'ai pas publiées.

Plus de 300 personnes sont venues me voir en quatre jours, chacune restant entre 5 et 30 minutes. Certaines pleuraient, d'autres me demandaient de les prendre dans mes bras, beaucoup souriaient et me disaient que j'avais illuminé leur journée. C'était en réalité tout le contraire : c'est elles qui égayaient la mienne.

Le dernier jour de l'événement, mon ami et photographe Pascal Perich est passé par hasard et est finalement resté quatre heures. Vous trouverez bientôt ici une courte sélection des photos prises. Il y a quelque chose de particulier avec la pluie…

Je tiens à remercier chaleureusement l'équipe du Design Pavilion et la Times Square Alliance pour leur soutien incroyable, Scentys pour la conception de diffuseurs utilisant une technologie récente et unique pour transporter les parfums ailleurs, mes parfumeurs et leurs laboratoires respectifs Givaudan, IFF et Takasago pour la création de parfums sublimes qui, comme de véritables œuvres d'art, ont cette capacité à élever les consciences.
Et à vous aussi, d'avoir pris le temps de contempler ces instants volés de vie et de sérénité.
Chaleureusement,

Olivia

SCENTYS est un expert reconnu en diffusion de parfums. L'entreprise a inventé un système de diffusion à sec breveté unique, en capsules, permettant une diffusion parfaite, sûre et sans danger. Basée à Paris, elle est un vecteur de diffusion au service de ses partenaires, les maisons de parfums de renommée mondiale. www.scentys.com . Avec le précieux concours de Fragrance Resources (IFF), Givaudan et Takasago.

Scénographie par studio-mny.com